Comment promouvoir un domaine viticole sur Instagram en 2025 ?

Instagram est une opportunité en or pour les domaines viticoles souhaitant partager leur passion pour le vin, se connecter avec une nouvelle audience et développer leur activité. Toutefois, si vous débutez sur ce réseau, il est normal de se sentir un peu dépassé. Voici 10 conseils faciles à mettre en place pour vous aider à démarrer sur Instagram et à booster la visibilité de votre vignoble.

1. Passer à un Compte Professionnel

La première étape pour tout domaine viticole sur Instagram est de s'assurer que votre compte est configuré en compte professionnel. Pourquoi ? Un compte professionnel vous permet de :

• Accéder à des statistiques détaillées pour suivre la performance de vos publications.

• Partagez vos coordonnées, ajouter des boutons de contact et inciter vos abonnés à vous contacter.

• Créer des publicités si vous souhaitez augmenter votre portée.

Astuce : Vous pouvez passer d'un compte personnel à un compte professionnel dans les paramètres d'Instagram.

Selon le niveau de mise à jour de votre application, il existe 2 chemins. Pour le premier chemin, accédez à votre profil et cliquez sur le coin supérieur droit (triple barre horizontale). Choisissez "Paramètres et confidentialité", puis "Type de compte et outils", et enfin "Passer à un compte professionnel".

Pour le second chemin, accédez à votre profil, puis cliquez sur "Modifier le profil" (onglet en gris sous votre biographie). Dans cette vue, dirigez vous vers le bas de votre écran et sélectionnez "Passez à un compte professionnel".

2. Soigner votre profil

Votre biographie Instagram est la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils visitent votre profil. Elle doit donc être claire et engageante.

Voici ce que votre bio devrait inclure :

• Le titre complet de votre domaine viticole (ex. : Domaine Frédéric Mochel | Alsace)

• Une description simple et engageante de votre domaine - pas de longue phrase, privilégiez les accroches, car vous n'avez que 150 signes disponibles (ex. : Une histoire ancestrale depuis 14 générations à Traenheim en Alsace. Le riesling coule dans nos veines !).

• Un lien vers votre site web ou boutique en ligne.

• Des informations clés comme votre localisation ou un hashtag spécifique ( #cuveehenriette ou #domainefredericmochel, par exemple).

Astuce : Utilisez également une photo de profil claire et identifiable, comme le logo de votre domaine ou une image de vos vignes ou de vos étiquettes.

3. Publier régulièrement du contenu

Pour maintenir l'intérêt de votre communauté et faire croître votre compte, il est essentiel de publier du contenu de manière régulière. Cela peut sembler intimidant, mais voici quelques types de contenu faciles à partager :

• Photos des vignes à chaque saison.

• Moments du quotidien dans votre domaine (par exemple, les vendanges ou les étapes de vinification).

• Mises en avant des événements que vous organisez (dégustations, portes ouvertes).

Astuce : En 2025, des outils comme Meta Business Suite permettent de planifier vos publications à l'avance, ce qui vous permet de gagner du temps. Voici un exemple de calendrier simple pour un domaine viticole :

• Lundi : carrousel de photos de vos vignes ou du paysage ou d'un futur évènement.

• Jeudi : vidéo Reel sur une étape de la production (pigeage de vos vins rouge / dégorgement / plantation / ...)

• Chaque jour : une story avec une anecdote de votre journée (livraison / lever de soleil / floraison / ...)

4. Créer du contenu authentique avec les stories

Les Stories Instagram sont parfaites pour partager des moments authentiques, même si vous n'êtes pas un expert en photographie. Soyez spontanés !

Ces publications, visibles pendant 24 heures, sont idéales pour :

• Montrer les coulisses de votre domaine (l'équipe en pleine récolte, le chai, etc.).

• Partager des anecdotes du quotidien.

• Proposer des sondages ou poser des questions à votre audience (ex. : "Quel vin préférez-vous pour les fêtes ?").

Astuce : Les stories permettent de créer un lien direct avec vos abonnés et humanisent votre marque.

5. Utiliser les Reels pour dynamiser votre compte

Les Reels Instagram sont des vidéos courtes (moins de 40 secondes) et dynamiques. Ils sont l’un des outils les plus efficaces pour augmenter votre visibilité.

Même si vous débutez, les Reels peuvent être simples et authentiques :

• Présentez un vin en moins de 30 secondes.

• Partagez des moments uniques de votre domaine : les vendanges en enchaînant plusieurs petites vidéos de 5 secondes chacune, le pressurage des raisins, ou une journée type de travail dans les vignes.

Astuce : Instagram favorise les Reels dans l'algorithme, donc ces vidéos sont un excellent moyen de toucher une nouvelle audience, des personnes qui ne sont pas abonnés à votre compte.

6. Interagissez avec votre communauté

Instagram est avant tout une plateforme sociale. Il vous faut interagir avec vos abonnés. Ne vous contentez pas de poster du contenu !

Voici quelques façons simples de le faire :

• Répondez aux commentaires laissés sous vos publications. Et incitez à réagir en posant des questions.

• Likez et commentez les publications d’autres domaines ou amateurs de vin (cavistes, sommeliers, influenceurs, community managers, restaurateurs ...).

• Encouragez vos abonnés à interagir avec vous en posant des questions dans vos légendes (le fameux "call-to-action" ou appel à l'action).

Astuce : L'interaction régulière avec votre communauté aide à créer une relation de confiance et à fidéliser vos abonnés.

7. Collaborer avec des influenceurs ou des partenaires

Ne fuyez pas ! Le mot "influenceur" n'est pas un vilain mot. Bien au contraire. C'est une excellente façon de développer rapidement votre audience. Il existe différents niveaux dans le monde des influenceurs. Et à votre échelle, il est judicieux de collaborer avec des influenceurs locaux dont les sujets de prédilection sont le monde viticole, le tourisme local, la gastronomie locale, ....

Vous pouvez par exemple inviter un influenceur :

• A visiter votre domaine et à mettre en avant sa journée passée à vos côtés.

• Lors de la présentation de votre nouveau millésime et de partager son expérience.

• Pour vendanger avec vos équipes et créer un mini reportage de sa journée.

Il est tout aussi intéressant de collaborer avec des partenaires (caviste, restaurateur, hébergeur, acteur du tourisme). Vous pouvez :

• Faire un échange de visibilité avec un autre domaine (partager mutuellement vos comptes).

• Mettre en avant la relation avec l'un de vos partenaires et l'identifier dans la publication.

• Organiser des concours pour gagner des bouteilles de vin en partenariat avec un blog ou une page spécialisée.

Astuce : Choisissez des influenceurs qui partagent des valeurs similaires, même s'ils ont une audience plus modeste.

8. Suivre vos statistiques et ajuster votre stratégie

Avec un compte professionnel, vous avez accès aux statistiques d'Instagram, qui vous permet de suivre les performances de vos publications. Voici ce que vous devez regarder :

• Quels types de contenus génèrent le plus d’engagement (likes, commentaires, partages) ?

• Quels jours et heures vos abonnés sont-ils les plus actifs ?

• Qui compose votre audience (âge, localisation, etc.) ?

Astuce : Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie et comprendre ce qui fonctionne le mieux pour attirer et fidéliser votre audience. Vous pouvez également retrouver toutes ces données dans Meta Business Suite.

9. Soigner l'esthétique de vos images et de votre profil

Instagram est le réseau social de l'image, du beau, de l'esthétique. Il est donc primordial de soigner vos contenus. Toutefois, il n'est pas nécessaire d'être un photographe professionnel pour faire de belles images adaptées aux réseaux sociaux. Voici quelques pistes pour vous assurer de beaux rendus avec votre téléphone :

• Faites toujours la mise au point sur ce que vous souhaitez mettre en avant (en posant votre doigt sur l'écran).

• N'hésitez pas à jouer sur la luminosité de votre image en faisant glisser le petit soleil qui apparaît sur votre écran lorsque vous le toucher du doigt.

• Centrer toujours ce que vous souhaitez mettre en avant.

• Nettoyer régulièrement les objectifs de votre téléphone avec un chiffon microfibre.

Astuce : De nombreux photographes proposent des séances à des prix très intéressants. N'hésitez pas à demander à vos collègues ou partenaires, ils sauront certainement vous indiquer l'un d'eux. Avoir une banque de données peut s'avérer utile quand le temps vous manque.

10. Prendre du plaisir à partager son métier, son quotidien

Ne vous aventurez pas sur les réseaux sociaux, si vous ne prenez aucun plaisir à le faire. Cela ne doit pas être une contrainte. Dans le cas contraire, vous risquez fortement de vous essouffler et d'abandonner rapidement vos bonnes résolutions. Soyez fier et heureux de partager un peu de votre domaine viticole avec vos abonnés.

Lancer et développer votre domaine viticole sur Instagram en 2025 peut sembler un défi, mais avec ces 10 conseils simples, vous serez rapidement sur la bonne voie. Restez authentique, régulier, et n’ayez pas peur de tester de nouvelles choses. Instagram peut vous permettre de créer des liens forts avec vos clients, de faire connaître votre histoire et, bien sûr, de vendre plus de vin !